元旦后，苹果掀翻了一轮降价潮。这轮降价潮先从苹果中国官网公布新年促销活动初始，随后，苹果天猫官方旗舰店也公布了年货节优惠计策。

　　1月4日，苹果新年促销活动第一天中午，第一财经记者在北京王府井Apple Store零卖店看到，一楼有几十名用户在看家具。伴计说，昨天刚向苹果用户推送了优惠信息，忖度下昼和晚上店里东说念主流量会更大，这是iPhone16系列推出后该门店初次降价。记者在北京另一家苹果经销商门店看到，多款苹果家具也在降价，IPhone16系列降价幅度比Apple Store零卖店更大。

　　苹果官方以往很少鄙人一款手机上市前就推出上一款手机的优惠活动，不外，苹果正在冲破不搪塞降价的传统。

　　线下渠说念比拼廉价

　　据苹果中国官网公布的新年促销活动，1月4日至7日，用户以恰当要求的支付样式购买指定家具的用户，最高优惠800元，每位用户每个家具类别限购2件，换购新iPhone另有折抵优惠。本次活动恰当优惠要求的家具包括iPhone、iPad、Mac、AppleWatch、AirPods和ApplePencil。

　　其中iPhone降价的家具主要结合在iPhone14、iPhone15和2024年上市的iPhone16系列。iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max优惠500元，iPhone16、iPhone16 Plus优惠400元。也即是说，iPhone16、iPhone16 Plus、iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max优惠后的起售价差别为5599元、6599元、7499元、9499元。

　　此外，iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone14、iPhone14 Plus也有优惠价。札记本电脑品类中，15英寸MacBook Air （M3芯片） 可优惠800元。iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil品类降价幅度则在100元~400元之间。

　　据先容，Apple Store零卖店内可参与本次优惠活动的商品数目有限，其中iPhone类商品数目为 2.93万件，iPad类、Mac札记本电脑类、AppleWatch类、AirPods类、ApplePencil类商品数目差别为3500件、530件、8350件、2590件、940件。据Apple Store零卖店伴计先容，投入优惠活动的商品数目依然比较实足，这是iPhone16推出后该门店第一次降价，这几天之后就莫得优惠价了，忖度要比及2025年苹果新机推出后旧款手机才会降价，以往该门店也莫得在五一假期或618购物旺季时降价的传统。

　　不外，记者打听发现，苹果Apple Store零卖店以外，苹果线下经销商近期也推出优惠价，iPhone16系列降价幅度更大。

　　1月4日，记者在苹果经销商英龙华辰的门店看到，iPhone16和iPhone16 Plus降价800元，降价后起售价差别为5199元和6199元。iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max降价700元，降价后起售价差别为7299元和9299元。该门店伴计先容，这个优惠活动是这几天推出的，这是iPhone16系列上市后该门店初次降价，往年这个时候不会降价，要再过几个月才降价。要是重叠旧机换新还有更大优惠，在成色较好的情况下，用iPhone12 mini 256G版块旧机换新可有迥殊950元优惠。优惠步骤推出之后，这几天来看手机的顾主比较多。

　　线上渠说念加入降价潮

　　线上销售渠说念也加入降价潮，且降价幅度比线下渠说念更大。

　　1月3日，记者在淘宝看到，官方百亿补贴下，iPhone16优惠价4799元起，iPhone Plus优惠价5749元起，iPhone16 Pro优惠价7300元起，iPhone16 Pro Max优惠价9169元起，也即是说，优惠价最高可达1200元。拼多多百亿补贴下，iPhone16、iPhone Plus、iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max优惠价差别是4779元起、5649元起、6639元起、8399元起，优惠价最高可达1600元。

　　此外，1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节计策，iPhone系列最高直降1000元。1月4日，记者在苹果天猫官方旗舰店看到，iPhone16年货节券后价钱4999元起，IPhone16 Plus券后价钱5999元起，iPhone16 Pro券后价钱6999元起，iPhone16 Pro Max券后价钱8999元。

　　值得详实的是，固然苹果往年很少鄙人一代手机上市前就推出上一代手机的优惠活动，但苹果时时为iPhone16系列破例。2024年10月，在iPhone16发布后不久，苹果线上官方旗舰店也推出过一轮降价。Apple Store官方旗舰店2024年10月20日公布天猫双11优惠，IPhone 16系列双11券后每款手机均优惠500元。若重叠苹果手机以旧换新至高补贴1100元，iPhone 16系列手机至高优惠1600元。

　　降价背后，苹果手机在国内的销售面对一定压力。商场扣问机构Canalys数据显现，2024 年第三季度天下智高手机商场中，苹果商场份额18%，苹果出货量达积年来同时最高水平。不外，据商场扣问机构IDC数据，第三季度中国智高手机商场中，苹果商场份额为15.6%，出货量同比减少0.3%，商场份额比较上一年同时也有所着落。第三季度中国智高手机商场中，vivo、华为、小米的市占率同比有所飞腾，其中华为市占率达15.3%，比上一年同时加多了4.2个百分点。

　　苹果放荡2024年9月28日的2024财年第四季度财报则显现，该季度苹果来风光中华区的收入150.33亿好意思元，大中华区是惟逐一个出现收入同比下滑的区域。

　　Apple Intelligence在一些地区已在落地，但在国内落地还无坚信的技巧表。IDC示意，跟着后续商场优惠力度加大以及苹果智能上市，iPhone16系列的商场需求有望在往日络续开释。

　　（本文来自第一财经）

包袱裁剪：刘亮堂